■ 12월 24일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

■ 12월 24일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑

1. 네이버 '클립' 재생수 7배 급증

네이버의 숏폼 서비스 '클립'이 출시 1년 만에 재생수가 7배 증가하며 급성장하고 있다. 네이버는 지난해 8월 클립을 출시한 이후 지속적인 성과를 거두며, 틱톡을 이미 앞질렀다는 내부 평가를 밝혔다. 같은 기간 채널 수는 3배, 콘텐츠 생산량은 5배 증가했다.

2. 네이버, 스마트스토어 할인 꼼수 차단

네이버가 스마트스토어 판매자들의 할인 꼼수 근절을 위해 판매 약관을 개정한다. 내년 1월 22일부터 시행될 새 약관은 상품 가격과 할인율 허위 기재를 금지하고, 위반 시 거래를 취소할 수 있는 규정을 포함한다. 이번 조치는 최근 할인 쿠폰을 악용해 정가를 부풀리는 사례를 방지하기 위한 것이다.

3. 공정위, 올해 부당표시·광고 53건 제재

공정위가 올해 부당 표시나 광고를 제재해 총 과징금 5억 7800만 원을 부과했다고 밝혔다. 표시광고법 위반 사례 중 대표적인 경우는 페인트 판매사업자들의 '친환경' 과장 광고였다. SNS 후기와 관련해 인플루언서들이 실제 사용하지 않았음에도 사용한 것처럼 꾸며내도록 한 경우도 제재받았다.

4. 온라인 유통, 오프라인 대비 매출 격차 1조 원 육박

11월 국내 유통업체 매출이 약 15조 9700억 원을 기록한 가운데, 이커머스가 11.8% 성장하며 오프라인(3.9%)을 크게 앞질렀다. 매출 비중에서 이커머스는 전체의 53%를 차지, 오프라인과 9700억 원가량 격차를 보였다. 배달·여행 등 서비스 부문에서 강세를 보였지만, 패션·가전 부문은 감소했다.

5. 네이버, 6년간 1조 원 소상공인·창작자에 투자

네이버가 6년간 1조 원을 투입해 소상공인과 창작자를 지원하는 '임팩트펀드'를 본격 운영한다. 최수연 네이버 대표는 최근 사내 행사에서 SME와 창작자와의 동반 성장이 네이버의 경쟁력이라며, AI와 금융, 클라우드 등 네이버의 역량을 결집해 사회적 영향력을 강화하겠다고 밝혔다.

6. VOD 광고 감소

IPTV와 케이블TV 등 유료방송에서 VOD 서비스의 광고 횟수와 시관이 줄어든 것으로 나타났다. 유료 VOD 한 편당 평균 광고 횟수는 0.37회, 광고 시간은 9.97초로 전년도에 비해서 감소한 것으로 나타났다. 무료 VOD 한 편당 평균 광고 횟수는 유료 VOD 대비 5.5배 많았다.

7. LG유플러스-토스, AI 모델 '익시' 마케팅 협업

LG유플러스가 비바리퍼블리카와 손잡고 AI 모델 '익시'(ixi)를 활용한 마케팅 캠페인을 시작한다. 앞서 양사는 AI 기술 제휴를 위한 협업을 맺고 AI를 활용한 콘텐츠 마케팅을 공동으로 추진하기로 했다. LG유플러스와 토스는 AI 통화 에이전트 '익시오' 서비스도 함께 알릴 예정이다.